辜仲立加碼商旅 1年開1店

【經濟日報╱記者宋健生】 中租集團董事長辜仲立投資的「成旅晶贊」，正式搶進台中商旅市場，總經理何信記昨(14)日表示，成旅晶贊計畫以「1年1家飯店」的速度，在兩岸快速建立連鎖飯店通路。

成旅晶贊台中館位於台中市民權路上，有110間客房，規劃2間美食餐廳及商務、活力中心等設施。這棟10層樓建築過去由元大銀行承租使用，成旅晶贊簽15年租約，投資近2億元「拉皮」改建，昨天正式營運。3年前成立的成旅晶贊，目前在國內有3家連鎖飯店，除台中館外，另2家飯店分別位於新北市淡水及蘆洲，合計房間數330間；在國外部分，位於美國洛杉磯南灣的托倫斯希爾頓逸林酒店，有367個房間。何信記表示，成旅晶贊主要鎖定國內及東南亞平價商旅客層，自由行陸客也是瞄準目標，以淡水館為例，平均住房率已逾80%，其中70%為外籍人士；今年初開幕的蘆洲館住房率也有60%，隨著台中館加入營運，今年台灣營收目標挑戰2.8億元。成旅晶贊是新的飯店品牌，但投資者「大有來頭」，據了解，辜仲立以個人名義投資成旅晶贊，找前中信觀光開發董事長黃炳彰擔任董事長，3家飯店總經理都是由中信飯店體系出身。何信記表示，進駐台中市中區，主要是看好靠近大里、太平等工業區，並避開台灣大道（原台中港路）星級觀光飯店主戰區。成旅晶贊與7家網路訂房業者合作，積極招攬商務、東南亞自由行平價商旅客層。何信記指出，成旅晶贊正全力朝全球連鎖飯店品牌目標邁進，目前在新竹、台南等地都有開店計畫；大陸則在廈門、上海等地覓地，同時不排除開放加盟。他說，成旅晶贊飯店試賣1個月以來，平均住房率快速攀升至40%以上，顯示策略定位正確。他強調，成旅晶贊標榜「附加多一點、負擔少一點」的品牌精神，希望帶給旅客城市旅行新體驗。市調指出，看好陸客自由行與平價商旅市場，除成旅晶贊外，近幾年包括洲際飯店集團旗下智選假日飯店、福華飯店旗下福泰桔子商旅、皇鼎建設所屬富信飯店、國都飯店體系達欣商旅、昭盛52飯店投資寶島53行館等，都陸續進駐台中市中區設點。成旅晶贊飯店昨（14）日正式進駐台中商旅市場，成為旗下第3家飯店，中租集團董事長辜仲立給成旅晶贊訂下「1年開1家」的目標，展現出打造全球連鎖飯店品牌的旺盛企圖心。辜仲立對飯店事業始終難以忘情，他曾擔任中信連鎖飯店執行長，面對中信連鎖體系改為雲朗觀光，但他並未就此退出市場，反而以個人名義投資成立「成旅晶贊」飯店，另闢戰場搶市。辜仲立不否認對飯店經營管理有濃厚興趣，他除在美國西點軍校就讀廣為人知外，還曾在美國康乃爾大學進修旅館管理課程。雲朗旗下日月潭雲品酒店的前身泛麗雅酒店，就是辜仲立的代表作，這家飯店也是日月潭唯一能與涵碧樓力拚的高級飯店。成旅晶贊目前已開出3家連鎖飯店，分別位於淡水紅樹林、在捷運蘆洲站及台中市中區。辜仲立的策略是，刻意避開各地一級戰區，訴求環境清雅乾淨、溫馨便捷，以及收費合理平價，吸引商旅及陸客進住。